原标题：2023年瑞幸咖啡品牌竞赛力剖析 规划优势、产品的长处及营销优势显着

  瑞幸咖啡是我国本乡连锁现磨咖啡品牌龙头，是我国仅有的万店咖啡品牌。瑞幸从创建至今的开展沿革可大致分为“开创与鼓起”、“上市与暴雷”、“革新与重生”三个阶段。

  瑞幸咖啡建立于2017年，仅用不到两年就完成了品牌创建到纳斯达克上市，成为全世界最快的IPO公司。但2020年2月，浑水发布瑞幸咖啡做空陈述责备瑞幸财政造假，同年4月，瑞幸供认财政造假。尔后，瑞幸咖啡阅历了多轮变革与调整，2022年，大钲本钱成为公司操控股权的人，瑞幸顺利完成债款重组，运营数据稳步向上。2023年6月，瑞幸的连锁门店数量破万。

  瑞幸在咖啡职业的竞赛优势大多数表现在规划端、产品端和营销端。规划方面，瑞幸有着先发优势，完成了对优势点位的前期占据。极海品牌监测数据显现，咖啡连锁品牌的门店总数方面，瑞幸咖啡以12153家门店遥遥领先，是仅有的万店品牌，除星巴克咖啡、库迪咖啡、走运咖之外，其他咖啡品牌门店数量均未超越1000家。

  产品优势：走实力大单品道路月，瑞幸推出S+级单品生椰拿铁，一经面世便敏捷成为现象级产品，至今历经2年销量已突玻3亿杯。瑞幸年报显现，2022年生椰拿铁销量占比约22%，为企业首要大单品。

  经过数次实践，瑞幸逐步探究出“大拿铁”的底层产品逻辑，首要推出更适合国人口味的奶咖和茶咖。生椰拿铁、碧螺知春拿铁成为长生命周期的根底大单品，一起经过“系统化战略”推出更多新爆品。2023年9月4日，瑞幸咖啡推出年度重磅单品——贵州茅台联名款咖啡“酱香拿铁”，引爆商场，单品首日销量打破542万杯，出售额打破1亿元。

  当时，瑞幸咖啡的正面竞赛者是库迪咖啡，后者来势汹汹，建立时刻不到一年，门店数量已超5000家，走快速扩店和贱价运营出售的战略。2023年4月，库迪首先推出8.8/9.9元券;6月，瑞幸主打“每周9.9喝咖啡”的运营出售的战略，推出9.9元到店券，在顾客中反应火热，带动门店消费人数增加。

  渠道声明：该文观念仅代表作者自己，搜狐号系信息发布渠道，搜狐仅供给信息存储空间服务。