原标题：《一张“物料表”帮你梳理campaign策划全流程，从此活动策划不发愁》

  首先，我会分享一下我在遇见一个新的campaign时会用的“系统表格”，同时呢，我会用近期看到的一些案例进行拆解，帮助你来理解这个表格如何使用。

  如果你看过我写过的文章《运营 以淘宝和天猫店铺为例，一张图教你学会电商活动策划》，你大概会跟我一样对活动策划有相同的画面感。

  那么我们一般会想清楚，首先我们为啥做活动，目的是什么；然后我们有多少预算，打算做到的目标是多少；然后我们开始沿着活动策划的三大线索进行梳理。

  故事线索意味着活动主题和场景化的同理心创造，营销线索说明我们要拆解清楚我们的促销机制和互动机制，设计线索想明白大概的页面框架，是否能用Axure开始规划页面逻辑。

  但是，也许你也发现了，这个框架包含三大线索都非常适用于一次电商活动，准确的说是网页的活动。与其说是计划，更大程度是个结果。

  那么我们如何用这个结果进行反推呢？如果我们想做的campaign根本不是一次电商活动呢？我们就有了下面这张大表：

  好了，大家已经看到表格了。这就是我对于常规的campaign的筹备期做的项目准备，涵盖了我们常规需要做的活动的多数逻辑模块。多数情况下，只需要按照表格直接进行打√就可以。

  2、销售角度，成为奥运合作伙伴，各个平台都可以统一内容，推出相应的奥运活动；

  那么针对这个活动目的，安踏推出的活动主题是【去打破】，并且衍生出一只由奥运运动员演绎的《去打破》TVC。很简单直接又热血的广告。

  讲述了又一次四年一度奥运战役来临，安踏为中国队的新一代运动员鼓劲。希望新新一代不断超越过去的成绩，刷新纪录。

  常规的campaign呢，有了TVC，那么在social端呢，通常会有几幅创意海报。

  OS：这个所谓的“龙服”还真是符合安踏的受众定位，满满的杰克苏味道……我赵日天表示不服……

  剩余的玩法，落在电商领域，就会有对应的页面。于是我们进入安踏的官网网店，就看到了这样的几张图片：

  其次是2016秋季新品首发，毕竟奥运这件事儿算是借势，搭配着卖新品才最重要

  而这一次的新品，安踏可能考虑到了运动和非运动两组状态，于是不仅发布了运动服，还发布了一款日常的T恤。

  不过从产品的样子来看，还真是像极了花笙记的“齐天大圣”版设计。好吧，对于安踏的原创性来说个人是实在不敢恭维。

  既然所有的物料都全了，我们就回溯一下在活动策划期间就准备好的一个小内容。也就是我们的预算如何按比例分配。

  我在表格中加入了几个简单的公式，于是按照某次活动总的预算，简单填几个数儿，我们就能够得到这次campaign非常清晰的预算分配。

  如果觉得投放太多，大能够直接进行削减。如果觉得物料上还要追加费用，你也可以清晰判断这次的活动从哪里还能够直接进行挪移。

  为什么我们应该这样一个表呢？很简单，为了节约时间并且不错漏重要的事件。每次我们做一个campaign，我们都希望我们也可以做出一个完全全新的方案，所以花费了大量的事件在收集资料和策略导出环节。

  而物料表，则是让我们捋清思路，查漏补缺。每次活动只需要打印，打印，打印一张表，就可以帮我们至少省下一上午的捋思路环节。何乐而不为呢？！

  转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。

  未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。本内容为作者独立观点，不代表数英立场。

  授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。