微风吹拂，繁花盛开，穿着马面裙等汉服踏春的身影出现在鼋头渚边、婺源花间，也出现在塞纳河畔、伦敦塔前。

  从服装、美食到文创、美妆……从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌，随着中国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，时至今日，国货潮牌中的佼佼者，不仅在国内市场蝉联销量冠军，更在全球市场崭露头角，随着浩荡东风，向世界传递着中国经济的强劲脉动。

  《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

  习在文化传承发展座谈会上指出，“坚定文化自信。自信才能自强。有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。”从2011年文化强国上升为国家战略，到2020年中央提出至2035年将我国建成文化强国的远大目标，再到今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国货潮牌从“网红”到“长红”，已经纳入国家经济社会持续健康发展的宏伟蓝图和统筹部署之中，政策引领为“国潮”产业的再生产提供了鲜明的文化指向。

  “经济搭台，文化唱戏”成为“国潮”生存及演进的物质与精神基础。“国潮”不断书写民间传统文化资本的新时代内涵，开始步入“文化+”的多维表达和深度传承新时期。

  企业加速“出海”的同时，政策鼓励支持的力度也在不断的提高。2022年，《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》印发，明白准确地提出挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等民间传统文化基因和非物质文化遗产，推进“国潮”品牌建设；同年，《新时代推进品牌建设的指导意见》发布，明白准确地提出鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场；今年1月，商务部发布关于组织并且开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知，探索与海外知名品牌开展深度合作……自2018年以来，中国出海品牌数量逐年增长，其“含金量”也在不断的提高，据世界知识产权组织（WIPO）数据，从2019年起中国国际专利申请量连续四年稳居世界首位。

  “国内国际双循环”的新发展格局，更为“国潮”产品提供了从中国品牌到国际大品牌的升级路径。1月15日，中国贸促会会长任鸿斌在全国贸促工作会议上介绍，2024年，中国贸促会计划组织超过1000批次企业团组赴海外参展和考察洽谈，助力外贸企业拿订单拓市场。

  国货潮牌，正在有关政策引导下，以开放包容的姿态，贯彻文化自信的决心，持续守正创新的行动，在国内国际市场中焕发生机，行稳致远，新“潮”澎湃。

  拼多多多个方面数据显示，今年前两个月，汉服品类中马面裙搜索量同比翻了23倍，新中式服装搜索量同比增长12倍。

  从时尚新颖的本土电子科技类产品，到超高的性价比的美妆个护国产品牌，再到根植于中华文化的文创产品，国货“潮品”新型消费蒸蒸日上，动能持续释放。

  破圈需要故事，好的品牌故事牵起消费者与品牌的缘分，但长久的消费，不能仅仅依靠故事来延续。国货潮牌获得慢慢的变多消费者的喜爱，不仅体现了新一代消费者的审美风尚、文化认同感和民族自豪感，更是文化与经济交融互动、融合发展的生动注脚。

  ——产业链供应链充分满足消费需求。当前国货“潮品”供需两旺，还得益于我国强大的产业基础。去年以来，汉服销售火爆，山东菏泽市曹县的汉服产业已形成完整的汉服产业链，含盖了布匹、印花、裁剪等诸多环节，可迅速满足那群消费的人个性化定制的需求。

  ——深挖情感、文化认同等成为消费密码。香水是化妆品行业重要的细分产品，国货香水品牌的持续崛起，气味图书馆、观夏、闻献等一系列香水品牌走入中国消费者视野，桂花、纸墨、茶叶、青竹等充满中式气味的香水逐渐涌现。业内的人表示，国产香水正致力于对中式内核的情感、情绪和记忆进行延伸和展示，其产业崛起的背后，是消费的人的审美升级和文化认同。

  ——回归品质是塑造品牌形象的关键。凭借国风“国潮”出圈的国货品牌，正过渡到一个全新的生存阶段。即在经历了巨大的流量，遭遇了追捧和狂欢之后，扎扎实实把心思用到管理和创新上，提升产品的质量和服务质量。

  清华大学经济管理学院副教授林志杰表示，一方面强化“国潮”品牌形象与文化内涵，将民间传统文化与现代“潮品”创新融合，深入挖掘品牌的文化内涵，增强消费者的品牌认同感以及归属感，提升品牌附加值；另一方面坚守品质，让国货成为优质的代名词，赢得消费者信任。

  依托科学技术创新、品质保障和文化渊源，“国潮”风吹到千行百业，众多国货品牌纷纷崛起，“出海”成为不少国货品牌的必选项。

  安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示，中国消费品“出海”主要呈现三大变化：一是品类日益丰富，包括餐饮、美妆日化、电子科技类产品及家电等所有的领域；二是目的地多元化，除了欧美市场，东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标；三是向“全球化”转型，在产品设计、经营销售的策略、供应链管理等方面实施深度本地化战略。

  业内人士认为，泡泡玛特的海外业务增速，得益于其根据不同国家习惯设计不同门店风格及销售策略。比如新加坡门店，在店面装修上，放弃国内惯用的荧、黄等高明度色调，以符合当地特质的银色系流线型设计为主；在产品展陈方式上，改变国内常用的横梁式货架，采用可全方位旋转的通天展架；在风格设计上，门店设立各国专区，陈列来自不一样的地区的设计师作品，将“国潮”艺术理念融入当地地域文化。

  国货美妆品牌出海已有数年时间，有从业者介绍，科技力和品牌力给了品牌出海的底气，但持续布局才能真正扎根。“有些品牌把货铺出去后，不做动销。但市场是残酷的，一批货如果几个月卖得不好，代理商可能就把货下架了，品牌的渠道和规模会直接缩水。除此之外，不少彩妆品牌国际业务负责人更换频繁，也使得出海策略无法长期有效地实施下去。”

  也应看到，“国潮”出海的机遇也伴随挑战。“国潮”产品也不乏简单堆砌中国元素，风格同质化严重，忽视文化理念的表达等现象。

  有关专家觉得，要真正的完成“国潮”产品在海外获得文化认同，还需深挖厚掘国粹内蕴，持续提升自主创造新兴事物的能力，通过长久布局，克服“国潮”表达浅显化等问题，通过“国潮”品牌的越洋腾飞，让世界看到日新月异的中国，真正感受到中华文化的古韵和新潮。（中国发展改革报社记者 刘政）

  乌干达姑娘Rose为了爱情远嫁中国后成为“网红”，而以明朝为背景的美食剧《尚食》不仅在海外热播，还掀起当地民众喝一碗“明朝的汤”的新时尚，这些真情实感的中国故事破圈出海，让中国形象更加立体生动。同样，来自国际知名品牌价值评估机构的报告数据显示，2024年度中国的国家软实力指数明显地增长，首次位居软实力指数排名第三位，进步幅度超过其他国家。

  可见，无论是国外民众“行动投票”，还是权威机构专业评测，中国的文化软实力正在快速提升已是不争的事实，与此相关，中国品牌软实力与影响力也与日俱增，引起了各界的关注。

  中国品牌软实力的提升，体现在国潮热度的快速提升。近日，马面裙让山东曹县再成“宇宙中心”，传统的汉服工艺水平加上马面裙的网红效应使其“二度出圈”。根植于绵延五千载的中国民间传统文化，“国潮”同样吸引了众多海外粉丝，《山海情》《三体》《流浪地球》等诸多影视作品接续“出海”引发广泛讨论，“科目三”舞蹈、《原神》游戏等国产文化产品走红世界。一砖一瓦聚沙成塔，一草一木聚林成森，体现个性化、差异化、中国化等独特文化魅力的一批中国品牌形象正在蔚然生长。“国”寓意着传统与传承，“潮”寓意着新鲜与新奇，当民间传统文化遇到现代消费，两者之间的碰撞从物理变化到化学变化，既体现出新时代的文化自信，又展现了Z世代的审美偏好。当然，对于国潮现象也应辩证看待，需警惕消费主义可能带来的过度商业化和文化符号的浅层消费等负面影响。

  中国品牌软实力的提升，离不开自主科技的有力支撑。近日，能“一口吞下”200万字的国产大模型Kimi爆火，一方面展现了中国品牌奋力点亮世界科学技术树的风貌，另一方面则是为AI训练语言提供更多中文使用场景，在潜移默化中提升中文的渗透力和传播率。以北斗卫星导航系统、C919大飞机、“爱达·魔都”号为代表的大国重器与众多“专精特新”企业，共同打造中国科创品牌双名片，成为展现中国品牌自强自信的重要载体。这既得益于中国经济高水平发展的宏观环境，也从产品的质量和精神内核上重塑世界舞台上的中国形象。当然，科技发展也是双刃剑，如果过分强调实用性和效率而忽视了人文关怀和价值理性，可能会对品牌软实力产生负面效果。

  中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。中国品牌的文化内核是开放共享的，不仅服务于中国市场，也正阔步走向全球，与世界各地的消费者共享高品质的产品和服务。未来，质量强国的蓝图将加速实现，中国品牌也将更好融入世界品牌大合唱中，成为让国人骄傲、全球认可的知名品牌。这或许是中国品牌软实力的最佳打开方式。

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